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5G 不应沦为单纯的测速比拼

上传时间:2019-10-30

  5G的争夺并非一场“不服就干”的血拼抢夺,而是一场“谋定而后动”的未来之战。

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  截至10月9日11:30,中国移动、中国电信、中国联通的5G预约量分别为594.70万、208.99万、200.78万,合计1004万户。 织梦好,好织梦

  这也就不奇怪,为什么今年6月北邮何同学的5G测评视频会如此火爆,让他“一夜之间”成了B站百万粉丝UP主,有近3000万的播放量。

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  但不得不承认的是,虽然5G已经成为手机的卖点,但例如网络覆盖不足,频繁寻网引发的功耗问题,这让5G难免有些“卖好但不卖座”的尴尬。这与没有5G的iPhone11系列的销量火爆,形成鲜明反差。 织梦内容管理系统

  根据中国信通院公布的数据显示,2019年9月,香港赛马会论坛图库片,国内手机市场总体出货量3623.6万部,其中2G手机145.4万部、4G手机3428.6万部、5G手机49.7万部。上市新机型90款,其中2G手机22款、4G手机59款、5G手机9款。

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  这意味着,5G的争夺并非一场“不服就干”的血拼抢夺,而是一场“谋定而后动”的未来之战。

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  此前媒体猜测今年有超30款5G手机上市,在2019年1-9月,5G手机已上市18款,可见今年剩下3个月,5G手机新品的竞争将会更加激烈。

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  而在海外市场也有不少国产手机品牌发布了5G手机,例如OPPOReno 5G。

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  根据StrategyAnalytics最近的研究,到2025年,全球5G手机出货量将突破15亿。2019-2024年,5G手机出货量分别将达到200万部、1100万部、7700万部、1.83亿部、4.16亿部和8.55亿部。而据GSMA(全球移动通信系统协会)智库预计,到2025年,中国5G用户数将超过4.6亿,占到全球总量的30%。 copyright dedecms

  抢占市场份额,超越同行,或是大胆一点,实现对于苹果的弯道超车,这样的计划和目标,的确让各厂商难以冷静。

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  相比3G、4G,我们在5G上似乎更有优势,尤其国产手机厂商和运营商很早就开始5G的技术储备。

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  据专利数据公司IPlytics报告显示,截至2019年4月,全球5G专利来自中国的就占了近4成,截至2019年6月,华为以216组5G标准必要专利继续位居第一,而OPPO所持专利从4月的207项增加至222项,位列全球第十一,成为以手机为主营业务的终端厂商中5G必备专利持有量的第一名。

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  5G必备专利的持有量,的确从一定程度上说明了优势。正因如此,优势手机厂商把目前5G手机的挑战,归于外界环境的不足,是最容易发生的误判,似乎“只要基站全线就位的东风一来,自家的5G手机就能火速占领市场”。 织梦好,好织梦

  5G的“普及”,一面意味着浪潮下的巨大机遇,但另一面也意味着未来“5G”不过是大一统的标配,并非差异化的“抢跑能力”。

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  有不少已拿到5G手机的用户在微博、知乎上吐槽,5G手机得关了5G用,否则耗电量、发热度等让人承受不起。

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  在4G依然是主流的当下,抢占5G的先机和用户口碑,对于手机厂商而言非常关键,既不能太着急,又不能不在意。 dedecms.com

  按照信通院的预测,2020年到2025年五年期间,5G将直接带动经济总产出10.6万亿元,直接创造经济增加值3.3万亿元。 织梦内容管理系统

  好消息是市场空间和潜力巨大,坏消息,最快能够实现大规模商业化,也是2020年的事情了,甚至可能还会再晚一些,在这个过程中,全面铺开产品线,并不是一个很好的策略。

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  就目前观察来看,5G并不是消费者选择手机的必备选项,4G依然会活跃非常长的时间。 内容来自dedecms

  虽然,每个人都可能会有好几部手机,但如果新买的5G手机不好用,等下一次全民5G时代来临,这个牌子的手机估计就不在考虑范围内了。

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  可能正因如此,OPPO除了Reno首代在海外发布了5G版本外,国内亮相的Reno2并不支持5G,即便早前它的5G版本已经亮相工信部,拿到了入网许可。 织梦内容管理系统

  10月10日,今期家婆玄机彩图今晚OPPOReno Ace一发布就引发了不小争论,它拥有顶级的配置(骁龙855 Plus + UF3.0、65W快充技术、90Hz屏幕素质),甚至高达定制款的情怀加分。这样的配置,加上竞争力十足的定价,从消费者到行业观察者,无不大呼过瘾。

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  当然,Reno Ace也并非没有遗憾。和Reno2一样,它也不支持5G。

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  据OPPO高层此前透露,Reno系列是OPPO手机业务面向“下一个新十年”的重要产品系列迭代,而为何OPPO最新的两款Reno都不含5G版本? dedecms.com

  OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人发布会当天发布的微博十分耐人寻味,他提到OPPO一直在梳理产品线,“慢慢的明年你再回头看,就慢慢明朗了。”

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  这似乎在透露一个事实,在OPPO看来,今年并非OPPO上5G的最佳战机。拿到5G入网许可却不发售产品,已经表明了OPPO的态度,5G要等万事俱备,作为手机品牌,准备好基础技术能力和基础体验,跟随行业节奏适时发售产品才是顶层战略和销售策略上的最优选择。 本文来自织梦

  而对此,华为余承东也曾表态:目前国内部署的5G网络覆盖还不够多,有待进一步优化,在这样的环境下将Mate 30投入市场,用户会觉得耗电非常快。

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  想看懂手机行业,三个参考系企业不可忽视,一是冲在前面的技术咖华为,二是总能引领行业关注的营销派小米,还有一个就是稳扎稳打、低调的OPPO。

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  刚开始,OPPO总游离于媒体视线之外,却悄然上榜全国前五;再后来,互联网模式风靡OPPO却默默耕耘线下,结果把其它厂商打个措手不及,拿到全国销量第一。 dedecms.com

  这次5G这么大的风口,OPPO又偏执地在国内不发5G,选择了和苹果一样的路线。 织梦好,好织梦

  表面上看,对于OPPO来说,发布两款不带5G的Reno,似乎在于其不愿意放弃广袤的4G市场,意图持续收割既有的4G用户。但从产品端来看,OPPO已经瞅准了两个5G时代的新赛道:视频、游戏。 copyright dedecms

  比如在诺基亚,或是更早的摩托罗拉时代,几乎没有用户会十分较真的去比较手机的拍照功能,因为实在都差不多。但由于网络基础和屏幕硬件的提升,“拍照”不知不觉中,成为消费者选择手机时最为关注的产品特点之一,手机镜头及拍照效果成为手机厂商发力的关键。 copyright dedecms

  中关村在线上半年手机ZDC报告》显示,2019年上半年,用户最关心的手机功能依然是相机,占比高达31.21%,其次才是外观设计和处理器,分别占比15.32%和12.37%,而两者加起来也没有超过“相机”功能。

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  报告中还提到,从品牌关注度来看,华为、OPPO、vivo关注度稳居三甲,其中华为P30 Pro和OPPO Reno 10 倍变焦版在关注度中排名前二,其卖点都是拍照功能。 内容来自dedecms

  但在生产工艺、硬件水平及手机内程序算法等越来越成熟的当下,如果5G手机的卖点仍然是“拍照”,显然是无法满足消费者需求的。

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  根据中国电信于9月20日发布的《2019年终端洞察报告》,我国消费者对于5G手机的知晓率高达92.4%,其中67.8%的消费者有更换5G手机的意愿。但报告同时提到,5G手机价格过高和技术不成熟,成为消费者最主要的两大顾虑。

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  尤其是消费者持观望态度的当下,找准突破点和针对性人群绝对是手机厂商最重要的策略。

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  普遍的观点认为,5G会让游戏和视频领域发生巨大变化,“游戏”和“视频”也自然而然成是5G手机最大的卖点。

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  以游戏为例,PC端游的市场份额将进一步减少,5G网络的高下载速度、无限流量和低延时等特点,能够让移动端,尤其是手机游戏的性能、体验跟PC端游戏再无差别。因此VR云游戏、超高清桌面云游戏等也已经成为游戏行业焦点。 内容来自dedecms

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  另一条值得关注的数据是,最近有调查报告显示,截至目前,有多达75%的5G手机被男性用户买走,可见男性对于前沿科技的敏感度和好奇程度普遍要高于女性。也正因如此,男生所喜好的游戏领域,是5G核心体验中不可忽视的重要场景。 copyright dedecms

  再看视频领域。在英特尔委托世界电信产业权威咨询公司Ovum发布的《5G娱乐经济报告》中预测,5G用户的月平均流量将从2019年的11.7GB增长至2028年的84.4GB,其中90%将被视频消耗。一方面,5G为随时随地的双向互动提供更多空间,未来不光能随时随地看视频,还能通过视频内容互动“玩视频”,另一方面,也为VR等技术的应用创造了条件。

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  “看视频再也不需要缓存,可以随意拉进度条”,这一个优点可能就足够吸引消费者换个5G手机了。 本文来自织梦

  很多人可能忽略的一点是5G高带宽也让高帧率的在线视频、直播乃至游戏的成为可能。这也一定程度上解释了为何包括Reno Ace、一加7 Pro在内的手机开始聚焦于高刷新率屏幕。

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  当然问题也随之而来。游戏和视频是公认费电的应用,而在如今5G技术尚不完美的情况下,5G的传输和使用仍然存在耗电和发热的问题,这对于手机厂商而言是个不小的挑战,既要有5G传输的专利和技术,又需要提供与之配套的解决方案,比如屏幕、芯片和散热等。 本文来自织梦

  说到这里,再结合OPPO最近几款产品的技术突破,就不能理解沈义人“慢慢就会懂”的真正含义。 织梦好,好织梦

  OPPO最新发布的Reno Ace先解锁了“游戏”关键词。其在很多项指标上已经呈现出游戏特质,比如其搭载的骁龙855Plus就是业界公认的一颗游戏芯片,最大的提升表现就是在游戏方面,其骁龙EliteGaming通过对Vulkan1.1图形驱动的支持,其能效与OpenGL ES 相比可提升20%,同时还支持系统级游戏卡顿优化、游戏快速加载优化和游戏防作弊扩展程序等软件增强特性。 本文来自织梦

  再比如Reno Ace标配的LPDDR4x+UFS3.0高速存储组合,读写速度的明显提升对于日常使用(图库的加载速度等)、游戏加载速度等场景都会有较为明显的体验提升。而90Hz高刷新率屏幕、立体声双扬声器、冰碳恒冷散热系统,都让其打动游戏用户的野心分外清晰。

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  尤其值得关注的,是Reno Ace首发的65WSuperVOOC2.0超级闪充。65W使得手机充电功率更“快”一步,这直接解决了未来5G使用上“耗电量”的大难题,可以说是一个提升整体竞争力的杀手锏。

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  在知乎一条测试视频中可以看到,最初5分钟充电功率能够保持在60W以上,5分钟能冲到30%左右,之后功率经过55W、45W和40W几个阶梯,20分钟左右,能冲到90%,30分钟全部充满。

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  OPPO官微显示,OPPO Reno2有四个“黑科技”,包含视频超级防抖、视频变焦、视频人像虚化、立体收音。

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  以超级防抖功能,是基于OIS光学防抖+EIS电子防抖融合而成的HIS混合防抖技术实现的。此外三颗不同焦距的摄像头协同工作的Fusion图像融合技术带来的视频变焦技术,视频背景虚化技术,以及3枚麦克风收音等带来的风噪抵消技术等共同实现了OPPO官微所说的“完善的视频功能”,大大降低用户拍摄视频和制作视频的门槛。 织梦好,好织梦

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  正是这些细小却重要的技术积累,有望让OPPO在未来5G的竞争中,具备一个差异化能力——用户体验上的“先发优势”。

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  当然,在越来越多的OPPO式努力中,5G手机也成为用户提升使用体验的“线G通讯的测评工具。

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  综上,对于手机厂商而言,想取胜5G时代,抢夺5G手机的核心使用场景下的中重度用户非常关键。

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  而且这种核心用户的心智争夺不能再晚,要赶快起航。这是因为对于用户使用习惯来说,常常有“惯性”和“粘性”,一旦被一种好的使用体验圈入,想再换的话有非常高的切换成本。 本文来自织梦

  拿游戏人群来说,比如,Reno Ace的90Hz屏幕刷新率,虽然距离PC端游戏的标配的144Hz仍然有一定距离,但已经是安卓手机端目前最高的屏幕刷新率。而这种升级属于“不用不知道,一用回不去”的升级,从60Hz换到90Hz,玩家不会有明显的感觉,但如果从90Hz换回60Hz,玩家就会非常的不适应。

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  而且,一个圈层的消费者,往往有着明显差异化的社交标签和亚文化归属,一个厂商融入其中并非是朝夕之功,而且切入点必须精准,不能野蛮粗暴。 copyright dedecms

  在Reno Ace发布会上,OPPO宣布成为2019英雄联盟全球总决赛官方合作伙伴,以及2019-2020和平精英职业联赛首席合作伙伴,而OPPOReno Ace手机也将作为2019~-2020和平精英职业联赛的指定用机。

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  就在今天,OPPO官微还宣布OPPO Reno Ace即将支持《和平精英》90FPS高帧率模式,要知道《和平精英》可是一款下至小学生的经典网游,日活跃度突破4000万,可以说,这种游戏优化,让其卖点直接打入了重度游戏玩家心中。 内容来自dedecms

  为了“讨好”广大游戏爱好者,OPPO可谓煞费苦心。本次OPPO Reno Ace推出了高达40周年纪念版手机,一个细节是,高达定制款后背后的玻璃是AG的玻璃,通过蚀刻实现机甲的感觉。虽然这种工艺,再加上中框及背板的其他细节,让整个生产的良品率非常低,成本高出许多,但OPPO内部依旧对此很坚持。

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  当被问及“为何如此了解游戏圈层需求”时,OPPO Reno Ace的产品经理吴荻提到,实际上在公司内部也有不少发烧玩家,他们对于高达和机甲也有着狂热的爱好,推出这款产品也是“因为热爱。”

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  虽然对于看客来说,5G手机的大战还没有开始。但对于手机厂商来说,不能再不急了,切莫困于发售5G手机的表面,失去了真正抢夺用户的“先机”。返回搜狐,查看更多

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